Las 5 leyes de la propagabilidad transmedia

La propagabilidad se centra en lo siguiente: el flujo de ideas (Jenkins, 2013).

Una nueva campaña de Coca-Cola USA sirve como ejemplo ilustrativo para aterrizar las 5 reglas del contenido propagable, de acuerdo a Henry Jenkins.

La campaña recién lanzada a inicios de este mes consiste en una serie de videos musicales en los que se hace mención a nombres de personas o a apellidos de familias específicos. Con esto, Coca-Cola cierra cada video con un llamado a la acción que invita a que el usuario visite la página de aterrizaje, landing page, de la campaña.

Henry Jenkins, investigador de narrativas transmedia, sugiere estas cinco reglas (que esta campaña de Coca-Cola cumple) para favorecer la propagación “grassroots” en contenidos transmediáticos:

1. Está disponible dónde y cuándo el público lo quiere: los productores, ya sean profesionales o amateurs, deben ir más allá de una mentalidad «si lo construyes, vendrán», llevando (o enviando) material a donde le sea más útil al público.
2. Es portátil: los miembros del público no quieren quedarse en un solo lugar; quieren sus textos mediáticos «en movimiento». El contenido también debe ser citable (el público debe poder editarlo) y agarrable (el público tiene que poder pillarlo fácilmente e insertarlo en otros lugares). El público a menudo abandona el material si la difusión resulta demasiado pesada.
3. Es fácilmente reutilizable de varias maneras: los productores mediáticos y el público distribuyen el contenido con objetivos muy distintos, de hecho con muchos objetivos distintos. Crear textos mediáticos que son susceptibles a varios usos por parte del público es crucial a la hora de crear material que se propague.
4. Es Relevante para distintos tipos de público: el contenido que interese a más de un público objetivo, tanto al público planeado como el excedente, tiene más sentido como contenido propagable.
5. Es parte de un flujo constante de material: la mentalidad «viral» hace que las marcas inviertan toda su energía en un texto mediático concreto del cual se espera que genere éxitos exponenciales. Las plataformas de blogs y microblogs hacen hincapié en la importancia de un flujo regular de contenido, algunos de los cuales podría tener más repercusión que otros, algo que los creadores no siempre podrán prever.